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抓住用户群体的网络品牌营销-汤臣倍健

作者:北京网络推广浏览次数:67次发布时间:2018-07-19
内容提要:中国已悄悄进入老龄化社会,据统计,2018年,中国老年人已经超过2.7亿之多,老年人的健康已经成为国家和企业关注的焦点,汤臣倍健正是利用老年人这个用户群体庞大,消费能力强的特点,迅速成为保健品行业的生力军。
抓住用户群体的网络品牌营销-汤臣倍健

中国已悄悄进入老龄化社会,据统计,2018年,中国老年人已经超过2.7亿之多,老年人的健康已经成为国家和企业关注的焦点,汤臣倍健正是利用老年人这个用户群体庞大,消费能力强的特点,迅速成为保健品行业的生力军。

  1.打“温情”牌,抓住老年人需求痛点
    由于社会节奏快,压力大,现在的孩子很少与陪伴父母共度晚年时光,造成老年人生活和心理双重压力。汤臣倍健正是利用对老年人关爱,帮助老年享受晚年时光,推广夕阳活动增加老年人的互动交流,并普及保健知识,推出针对性产品,可以说一举两得,既帮助了老年人,也推广了自己的产品。

  这个案例在网络营销行业也叫情感营销,汤臣倍健健力多正是关注到这个容易被“边缘化”的群体,他们的情感需求也往往容易被忽略。健力多潜心研究中老年人的日常生活习惯,在众多中老年人喜爱的各项爱好中,发现旅游与产品能形成直接的强关联,时下中国已经成为老人旅游大国,组织老年旅游活动。
   
2.讲温情故事,促成意识引导

  近期推出的三条温情视频,都是以真人真事作为故事原型,旨在创造强烈的共鸣感。视频从中老年人最关注的夫妻情,儿女情,个人情怀三大角度,讲述中老年人应该多去走世界,过精彩的人生下半场,一波紧接一波的形成情感高潮:


  1,以爱之名,浪漫出行。


  人类的本质是与故事连接的。他们连接我们的想法、情感、品牌和产品,他们帮助我们证明我们营销的价值。【金婚的旅行】视频老夫妻之间的承诺,“只要出去走世界,永远都不算晚。”作为情感脉络,结合七夕浪漫首发。在年轻人秀恩爱的今日,金婚爱情的细水长流更加让人动容,从而引发话题关注,推进产品打进消费者心理安全区。

  2,个人的梦想之旅,始于脚下。

  实现中国梦,有梦想谁都是了不起的人。【一路骑迹】视频讲述一名花甲老人的骑行之梦,以“只要你身心足够强大,就能决定脚下的世界有多大。只要你勇于向前迈步,就能看到人生不一样的风景。”的理念打动各大媒体,更收获人民日报点赞,被全网转发,品牌力随热点继续发酵。

  3,亲情回馈,家的力量。

  家庭是温暖的港湾,也是责任的牵绊。父亲用一辈子的辛劳撑起家的脊梁,但却与年少时的愿望擦肩。【爸爸的礼物】视频覆盖全网,用“一直都是爱和家,困住了他。这次就让爱和家,送他出发。”的温暖情景打动万千年轻网友,并被中老年群体积极转载,掀起情感最高潮,发动产品99电商节最强热卖攻势。

  打造优质内容,精准覆盖用户群体是汤臣倍健网络营销推广的核心,它成功定位了用户群体,抓住痛点,成为网络广告推广的经典案例。
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