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软文标题使网站优化事半功倍

作者:北京网站优化浏览次数:56次发布时间:2018-07-05
内容提要:标题是内容的核心,有效传递重要信息给搜索引擎

标题是内容的核心,有效传递重要信息给搜索引擎
  不管是哪种传播类型的软文,用户接触的第一眼都是标题内容。因此标题决定了读者是否阅读这篇软文。据广告学方面的相关资料统计,一个好的标题激发的广告阅读率在60%,差标题广告阅读率只有在5%,一般性的广告标题阅读率在20%。 好标题与烂标题的阅读性相差10多倍!
   
    广告学之父大卫·奥格威曾经说过:“平均而论,标题比文章多5倍的阅读力。”因此标题的重要性毋庸置疑。那么什么是好标题,什么是一般的标题,什么是差标题呢?
  从软文撰写者的角度来讲,标题要么概括了文章的主要内容,要么是文章的线索,要么是感情的出发点,要么一语双关,要么用比喻、联想等手法、引起读者的兴趣。
    对于基于互联网传播的软文,标题中的关键词直接决定搜索引擎的收录,甚至影响到网站的权重o
网络软文的标题应该尽可能成功地融入关键词,我们认为,如果标题符合以上任何一种情况,则至少能算是合格的标题o
    大卫·奥格威曾经总结过广告标题的准则,我们选择了一些观点如下:
    ·标题向消费者承诺其所能获得的利益。
    ·要把最大的信息贯注于标题当中。
    ·标题里最好包括商品的名称。
    ·就推销而言,较长的标题比词不达意的短标题,更具有说服力。
    ·不要写迷魂阵式的标题。
    ·使用适合于商品诉求对象的语调。
    ·使用情绪、气氛上具有冲击力的语调,如心肝、幸福、爱、结婚、家庭、婴儿等。
    此外,还有几个通行的原则可以参考:
    ·能够抓住消费者的眼球。
    ·简明扼要,一目了然。
    ·标题针对性强。
    ·标题通俗易懂。
    ·标题人性化。
    ·标题形象化。
    ·标题差异化。
    ·标题数据化。
    如果符合以上任何一种情况,而且应用软文营销的评估方法也能佐证效果,这样的软文标题就是好的标题。


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