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品牌传播的三个维度:产品、情感、价值观

作者:小将网络浏览次数:898次发布时间:2015-09-19
内容提要:产品传播仅仅围绕产品,基本的如产品独特的功能、亮点,硬件速度如何快,界面如何流畅,再延伸如产品的行业趋势传播,比如常用的抢购、秒杀,制造热销和饥饿感,打造产品潮流感。

品牌传播的三个维度:产品、情感、价值观


  品牌传播的三个维度即产品传播、情感传播、价值观传播。


  产品传播仅仅围绕产品,基本的如产品独特的功能、亮点,硬件速度如何快,界面如何流畅,再延伸如产品的行业趋势传播,比如常用的抢购、秒杀,制造热销和饥饿感,打造产品潮流感。


  情感传播,是更高阶的传播维度。让用户和产品发生情感的联系,用户使用产品,有了情感投入,意味着产品的取代难度会比较大,即所谓的门槛。比如现在常用的粉丝营销,小米有米粉,乐视有乐迷,还有“我为自己代言”的励志营销,用的非常泛滥的青春营销。


  粉丝营销让用户产生较强烈的参与感和自主感,让产品有了情感的元素,用户自觉甚至不自觉的为产品代言。粉丝营销是最强烈的情感传播,并且有很强的口碑传播效应,但是需要投入较多的人力物力来运营维护,公司的理念和领导层的参与亲民也非常重要。粉丝营销通常会加入励志营销、青春营销、热门事件营销等各种营销手段,加强情感传播强度。


  价值观的传播最高阶的品牌传播,成功的价值观传播让企业的品牌精神根深蒂固于用户当中,而且往往能推动企业成为行业领袖。价值观的传播需要感染力和煽动力,这点,阿里马云深谙其道。马云和阿里的价值观在行业中经常被传诵和引用,成为阿里品牌传播中的最亮点。
  
品牌传播的三个维度:产品、情感、价值观
品牌传播的三个维度:产品、情感、价值观
 
  品牌的三个维度并不是并列的,而是有一定的逻辑递进关系。产品是根基,情感和价值观是山腰和山顶。没有好的产品,情感和价值观就成为无源之水。但是只有产品,只停留在产品传播层面,品牌的辨识度也只会停留在产品层级,要成为一个令人喜爱和尊敬的品牌,情感和价值观的传播不可或缺。
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